电影院线与热门游戏IP展开联名——万达电影与上海企业米哈游旗下《原神》近日宣布展开限时合作，将在《原神》上线四周年之际，推出“银幕绮旅 拾光之约”系列活动，推出多款主题套餐和精美周边。活动期间，上海五角场万达广场店和北京通州万达广场店还将推出原神周年庆主题IMAX影厅，9月27日晚将揭开面纱。 记者了解到，五角场万达广场店主题套餐和周边产品9月20日预售首日销量超过当日票房收入，位列全国706家万达影城首位。 为何与知名游戏开展联名快闪活动？影院方面表示，除了拉新，还有发展“大堂经济”的考量。